브랜드 자체 제작 캐릭터 사례도 늘고 있어

라인프렌즈의 ‘브라운’, 카카오프렌즈의 ‘라이언’, 적극적인 곰 ‘베타쿠마’, 미국 애니메이션 ‘위 베어 베어스’의 곰 브라더스. 이 캐릭터들의 공통된 인기 비결은? 형태는 다르지만 둥글둥글한 곰을 모티브로 했다는 점이다. 그리고 이러한 곰 캐릭터들은 어린이(Kid)와 어른(Adult)의 합성어인 키덜트 문화가 트렌드로 떠오르면서 패션 등 유통업계와의 콜라보레이션을 통해서 다양한 상품으로 진화하고 있다.

■ 뷰티∙패션업계, 위 베어 베어스 캐릭터 접목한 제품 눈길

이랜드월드의 SPA브랜드 스파오는 '위 베어 베어스'와 협업한 '스파오X위베어베어스' 상품 12종을 출시했다. 전면과 팔 소매 끝 부분에 귀엽고 앙증맞은 애니매이션 캐릭터가 자수 포인트로 디자인된 것이 특징이다. 에이블씨엔씨의 브랜드숍 미샤도 ‘위 베어 베어스 에디션’을 출시했다.

‘수퍼아쿠아 미스트’, ‘리얼 모이스트 24 핸드크림’, ‘허브 인 누드 시트마스크’가 각 3 품목씩 총 9품목으로 구성됐다. 모든 제품에는 다양한 모습의 귀여운 위 베어 베어스 캐릭터들이 디자인됐다. 에이블씨엔씨는 지난해 ‘어퓨 리락쿠마 에디션’ 3종을 출시해 큰 인기를 얻었다. 이틀 만에 3만개 이상 팔리며 쿠션 세트와 쿠션 블러셔, 클렌징 등 일부 제품은 한때 품절 사태를 빚기도 했다.

■ 곰 캐릭터가 사랑을 받는 이유는 무엇일까

이밖에 식음료업계에선 아티스트의 베어 아트 접목한 디자인 등 인기 곰 캐릭터 디자인 패키지 출시됐으며 생활용품∙문구업계더 곰을 베이스로 한 자체 캐릭터 상품으로 많은 사랑 받고있다. 곰 캐릭터가 오랜 기간 동안 사랑을 받는 이유에 대해서 유통업계 관계자는 “우선 곰 캐릭터의 공통점은 귀엽고 정감이 간다는 것이다”며 “곰들은 어딘지 모르게 허술하고 게으르지만 귀엽고 사랑스럽고 큰 눈, 둥근 머리, 통통한 팔∙다리 등 마치 아기처럼 귀여운 외양에 쉽고 단순한 디자인으로 그려져 더욱 사랑스럽고 편안하게 다가갈 수 있기 때문에 많은 사랑을 받고있다”고 밝혔다.