생활문화기업 LF의 대표 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 운영하는 공식 온라인 스토어 ‘헤지스닷컴’이 올 한해 생성형 인공지능(AI) 기술을 활용한 브랜드 콘텐츠를 대대적으로 확대할 계획이라고 밝혔다.

올해 첫번째로 공개된 AI 기반의 브랜드 콘텐츠는 25SS ‘FAIRY LAND’ 컬렉션을 소개하는 시즌 테마 영상이다. 이 영상은 셰익스피어의 대표 희극 ‘한여름 밤의 꿈(A Midsummer Night’s Dream)’에서 영감을 받아 신비롭고 로맨틱한 스토리를 한 편의 영화처럼 담았다.

생성형 AI 기술을 활용해 제작된 이번 영상은 몽환적인 분위기 속에서 두 남녀 주인공이 시즌 테마 컬렉션 아이템을 착용하며 등장한다. 영상 내 특정 장면에서 주인공이 착용한 제품을 페이지 하단에서 장면의 무드와 함께 상세히 설명, 제품에 대한 생동감 있는 정보를 전달한다. AI 기술을 통해 헤링본 셋업을 활용한 클래식한 무드와 감각적인 스타일을 더욱 창의적으로 표현했다.

헤지스닷컴은 이번 시즌 테마 영상을 시작으로 향후 화보 컷 등 다양한 디지털 콘텐츠에 AI 기술을 접목시켜 보다 브랜드를 더욱 창의적이고 혁신적인 방식으로 경험할 수 있도록 할 예정이다.

헤지스닷컴 관계자는 “AI 기술을 활용한 패션 콘텐츠는 브랜드 정체성을 효과적으로 전달할 수 있는 새로운 방법이 될 것”이라며 “디지털 트렌드에 맞춰 점차 더 혁신적인 콘텐츠를 선보일 계획”이라고 말했다. 또한 “AI 기술을 기반으로 한 헤지스의 새로운 시도가 패션과 테크놀로지의 경계를 허물며 브랜드 경험을 한층 확장시킬 것”이라고 덧붙였다.

한편, 헤지스는 올해 25주년을 맞아 ‘옴니보어(Omnivore)’ 시대의 소비 트렌드를 반영한 새로운 형태의 마케팅 전략에 집중한다. 2025 트렌드 키워드 중 하나로 제시된 ‘옴니보어’는 고정관념에서 벗어나 개성, 취향, 라이프스타일에 맞춘 소비를 의미하며 헤지스는 이러한 트렌드를 반영하여 다양한 이종 산업 간 협업과 디자인 실험, 채널을 넘나드는 브랜드 접점 확장 등을 통해 브랜드의 새로운 모습을 선보이고 있다.