유통업계의 최대 규모 세일행사인 ‘블랙프라이데이’와 관련해 무분별한 소비를 조장한다는 입장으로 반기를 드는 브랜드가 늘어나고 있다. 스위스 업사이클링 브랜드 프라이탁(FREITAG)은 다가오는 블랙프라이데이 기간에 할인에 동참하지 않고, 교환을 권장하는 캠페인을 진행한다고 밝혔으며, 다수의 브랜드도 이번 캠페인에 동참하여 뜻을 모았다. 

무자비한 소비보다 나눠 쓰고 바꿔 쓰는 라이프 스타일을 권장하기 위해 블랙프라이데이 당일, 글로벌 온라인 스토어 문을 닫고 S.W.A.P(Shopping Without Any Payment) 플랫폼으로 자동 안내해 고객들이 편리하게 가방을 교환할 수 있는 서비스를 제공한다.

프라이탁은 지난 2019년, 별도의 비용 없이 기존에 갖고 있는 가방을 새로운 가방으로 교환할 수 있는 온라인 플랫폼 S.W.A.P (Shopping Without Any Payment) 런칭한 바 있다. 올 해는 지속가능성을 외치는 뜻이 맞는 브랜드들이 연대해 무분별한 할인 전쟁보다는 현명한 소비를 지지하는 데에 더 큰 힘을 싣기로 했다. 

이외에도 오가닉 코튼을 사용하는 데님 전문 브랜드 MUD Jeans는 당일 온라인 스토어 문을 닫고 라이브 스트림으로 빈티지 청바지를 판매하는가 하면, 서핑 및 요가 의류 전문 업체인 Oy와 영국에서 출발해 지속가능한 철학을 실현중인 RÆBURN, 비건 운동화로 유명한 flamingos life 또한 캠페인에 동참해 온라인 스토어를 폐쇄한다.