키즈 시장이 블루칩으로 떠오르며 스포츠•아웃도어 업계에서도 키즈 시장 공략 열기가 뜨겁다. KT경제경영연구소에 따르면 국내 키즈산업 규모는 2002년 8조원에서 2007년 19조원, 2012년 27조원, 2015년 38조원으로 가파르게 성장했으며, 2017년은 40조원을 넘은 것으로 추산되고 있다. 출산율이 낮은만큼 외동아이를 더 귀하게 키우는 ‘골드 키즈’ 현상, 아이 하나를 위해 부모와 양가 조부모, 이모, 삼촌 등 8명의 어른이 지갑을 여는 ‘에잇 포켓’ 현상이 트렌드로 자리 잡았기 때문이다.

스포츠•아웃도어 업계에서도 올 겨울 키즈 제품이 판매 호조를 보이며 시장 성장세를 이끌었다. 키즈 롱패딩은 완판행진을 이어갔으며, 키즈용 방한 부츠도 큰 인기를 끌었다. 겨울 제품의 바톤을 이어 책가방 등 신학기를 선점하려는 경쟁도 빠르게 시작되고 있다.

 올 겨울은 ‘키즈 패딩’ 열풍… 너도 나도 완판 행진
생활 스포츠 브랜드 르카프(LECAF)가 내놓은 히엠 롱다운 키즈 라인은 지난여름 선판매 시작 후 한 달도 안 되어 판매물량을 완판시키고, 이후 2차 후속 물량까지 완판 행진을 이어갔다. 히엠 롱다운 키즈 라인은 미니미 컨셉(Mini-me: 부모와 자녀가 같은 디자인의 패션을 착용하는 것)에 맞춰 ‘유연석 패딩’으로 알려진 히엠 롱다운 성인용과 동일한 디자인과 스펙으로 구성된 것이 특징이다.

글로벌 아웃도어 브랜드 머렐(MERRELL)도 키즈 패딩 완판 행렬에 합류했다. 머렐은 이번 시즌 새롭게 머렐 벤치다운 키즈 라인을 런칭, 성인용 ‘다니엘 헤니 벤치다운’과 동일한 디자인을 적용한 솔리드형과 어깨에 배색 포인트를 적용한 배색형 롱다운 등 2가지 스타일로 출시했다. 머렐 키즈 롱패딩은 여름 선판매에서 예상보다 빠르게 1만 장이 완판되는 폭발적인 인기를 보였으며, 12월까지 5만 장이 판매되어 완판 행진을 이어갔다.

아이더는 17년 베스트 셀러였던 ‘비들 키즈 롱 다운자켓'을 업그레이드하여 새롭게 출시했다. 더불어 디자인과 컬러를 다양화시킨 ‘스테롤 구스 키즈’와 ‘베블 키즈’ 다운자켓도 함께 선보였는데, 17년 동기간 대비해 키즈 롱 다운자켓 판매량이 300% 이상 상승했다.

디스커버리 익스페디션은 ‘키즈 레스터’, ‘키즈 밀포드’ 등 다양한 아동용 롱패딩을 선보이면서 시장 확대에 나섰으며, 이번 FW시즌에 전년동기 대비 키즈 아우터 판매량이 175% 늘었다고 밝혔다.

이밖에 노스페이스도 보온성과 기능성을 강화해 '키즈 슈퍼 에어 다운' 등 롱패딩 3종을 선보였다. 네파는 주력 다운인 ‘프리미아 벤치다운’, ‘사이폰 벤치다운’, ‘마시모 벤치다운’ 등의 미니미룩 라인업을, K2도 주력 롱패딩인 ‘포디엄’ 시리즈와 ‘아그네스’, ‘코볼드 베르시나’의 미니미 버전인 키즈 롱패딩 3종을 선보여 패밀리룩 연출이 가능토록 기획했다.

 키즈용 윈터 슈즈도 새로운 대세템으로 등장
롱패딩에 이어 키즈용 윈터 슈즈키즈도 큰 인기를 보이면서 다양한 스타일의 제품이 출시됐다.

르까프는 지난 12월 패딩 스타일의 슬립온 방한화 ‘디아망(DIAMANT)’, 풍성한 퍼(FUR)를 적용하여 보온성을 강조한 방한 부츠 ‘벤(BEN)’을 선보였다. 르까프 관계자에 따르면 지난 12월부터 본격적인 한파가 시작되며 키즈용 방한 부츠 판매량이 증가해 디아망은 거의 완판에 이르렀고, 벤도 인기리에 판매되고 있다고 전했다.

MLB 키즈도 다양한 컬러와 스타일리시한 디자인의 키즈용 패딩 부츠와 방한화를 출시하며 키즈 방한 부츠의 매진 행진에 동참하고 있다. 특히 ‘클립 부츠’는 측면에 양키스 로고 패치로 스트릿 감성을 강조한 것이 특징이다. 여기에 함께 매칭할 수 있는 비니와 폼폼 스냅백도 출시했다.

한세드림 키즈 스포츠 브랜드 컨버스 키즈는 부츠 신제품 ‘올스타 하이퍼 부츠’를 선보였다. 벨크로 방식을 채택, 두꺼운 옷차림에도 아이들이 쉽게 신고 벗을 수 있도록 했다.