하이드어웨이(대표 김상훈)의 ‘라이프워크(LifeWork)’는 캐주얼웨어와 스포츠의 경계, 삶과 일의 경계를 허물면서 서로의 조화를 지지하는 철학을 바탕으로 만들어진 캐주얼 브랜드로 프렌치불독을 유니크하게 재해석한 고유 캐릭터 ‘라독’이 소비자의 눈길을 사로잡으며 백화점을 통해 라독 그래픽이 담긴 맨투맨, 이너류 등이 히트 치면서 핫 브랜드도 등극하고 있다.

개성 넘치는 캐릭터와 강렬한 컬러를 내세운 디자이너 감성을 1825 세대를 메인 타겟으로 공격적으로 감성적인 소비자에게 어필한다는 전략으로 이번 2019년 SS시즌은 캐릭터 ‘라독’과 함께 시즌 비주얼을 강렬하게 만들었다.

이번 2019 SS 시즌 테마는 ‘Feel the Strong’스포티즘에서 보여주는 어슬래저룩을 베이스로 테크웨어 디테일을 활용하여 실용성을 부여, 남성과 여성을 넘나드는 젠더리스룩을 기반으로 직관적인 강인함, 스타일적인 강인함을 자유분방하게 표현했다.

강한 타이포와 트렌디한 오버핏을 바탕으로 다양한 스타일을 제안하며 각 아이템에 캐릭터 프렌치불독의 모티브를 다양하게 디자인화했다. 또한 프렌치불독을 키우는 애견인들에게 크게 호응을 받고 있는 가운데 이번 촬영에는 SNS를 통해 라이프워크와 함께할 프렌츠불독을 뽑는 이벤트를 진행하고 뽑힌 프렌치불독이 “라독’의 대표 얼굴로 시즌 비주얼을 함께 만들어 냈다.

이번 SS 상품은 더욱 강렬해진 디자인으로 출시부터 인기몰이 중이며 일상과 여가를 넘나들며 언제 어디서나 편안하게 입으면서도 주목받을 수 있는 라이프워크만의  컬러를 보여준다. 특히나 포켓 디테일이 많은 조거팬츠나 테크웨어에서 오는 포켓 베스트, 포켓 멀티백 등 과감한 디테일로 젊은 고객들의 시선을 사로잡을 예정이며 인기 아이템 라독그래픽 후드, 맨투맨 등은 키즈 아이템으로 출시되며 애견 관련 모자나 의류 등도 출시 계획 중이다.

또한 과감한 시즌 비주얼을 통해 라이프워크만의 마니아층을 확보한다는 전략으로 스포티한 젊은 감성의 10~20대 고객들에게 브랜드만의 캐릭터와 컬러를 바탕으로 마니아층을 형성하고 유니크한 스트리트 캐주얼 브랜드를 만들어 나갈 계획이며, ‘라이프워크(LifeWork)’는 백화점 및 자사 온라인몰, 무신사 등 다양한 채널을 통해 소통해 나갈 예정이다.

현재 유통망은 신세계 강남, 롯데 본점, 롯데 강남, 롯데 광복, 현대 킨텍스, 현대 목동, 현대 천호, 현대 판교, 현대 중동, AK 수원, AK 원주, AK 분당, 신세계 충청 등을 진행 중이며 2, 3월 중 롯데 평촌, 신세계 하남 등 오픈 계획으로 상반기 25개~30개 운영 계획 중이다.