브랜드 컨설턴트·디자이너·경영가의 필독서

브랜드, 디자인, 혁신

글_에릭 로스캠 애빙 옮긴이_이연준·윤주현 출판사_아템포 페이지_228쪽 정가_3만6000원

“브랜드는 외형을 만드는 것이 아니라 영혼을 만들고, 그 영혼을 담을 수 있는 용기를 만들며, 이 용기가 소통하고 관계 맺을 수 있는 접점을 만드는 것이다. 이 책은 브랜딩을 통해 조직에 혁신을 일으키는 방법과, 이를 위해 디자인을 어떻게 활용해야 하는지를 말해준다.”

_「옮긴이 서문」에서. 이 책은 브랜드 주도 혁신 분야의 선구적인 책으로 전 세계 브랜딩과 디자인 분야의 많은 연구자와 실무자가 필독서로 손꼽아온 『브랜드, 디자인, 혁신Brand-driven innovation』이 국내에 번역 출간됐다. 저자인 에릭 로스캠 애빙은 혁신과 디자인 분야를 통합하는 데 중점을 두는 디자인 매니지먼트 분야의 컨설턴트이자 교수로 여러 대학에서 강의를 하고 있다.

혼자 할 수 있는 정보 수집과 분석의 기본

애널리스트에게 배우는 리서치 교과서

글_다카쓰지 나루히코 옮긴이_노경아 출판사_한스미디어 페이지_236쪽 정가_1만3800원

비즈니스 리서치, 즉 공개된 자료들을 모아서 가공하는 방법에 대한 강의는 없다. 비즈니스 현장에서 이미 존재하는 1차 정보를 잘 긁어모으기만 해도 어지간한 정보를 얻을 수 있지만, 이 방법을 가르쳐 주는 곳이 없다. 저자 다카쓰지 나루히코는 연간 200권이 넘는 보고서를 쓰는 톱 애널리스트다. 저자는 국가 공무원으로 일하던 시절 경제 통계 작성을 담당했다. 비즈니스 스쿨에서 경영 공부를 하기도 했다.

이런 다양한 경험을 바탕으로 주위에서 아무도 알려주지 않는 비즈니스 리서치 방법을 직장인에게 알리고자 결심했다. 저자는 시장의 규모를 파악하고, 트렌드를 조사하고, 데이터를 분석하는 방법까지 포함해 풍부한 경험과 노하우를 한권에 응축해 담았다.

불확실성 시대의 대응 전략

이니셔티브

글_토머스 맬 나이트·크레이그 맥클레인 옮긴이_홍승훈 출판사_젤리판다 페이지_296쪽 정가_ 1만5000원

이 책은 요동치고 섭동하는 글로벌 초경쟁의 환경에서 성장하고 번영하기 위해 반드시 필요한 경영전략과 리더십 그리고 미래경영 혁신모델에 관한 내용을 담고 있다. 기업들은 조직 내외부의 다양한 요인들이 급변하는 환경의 한가운데서 흥망성쇠의 갈림길 위기에 직면하고 있다.

지금 경영자와 마케터는 어떤 전략을 세워야 할까? 국제 비즈니스 세계에서 이니셔티브의 파워는 상상을 불허한다. 글로벌 대기업 비즈니스에서 큰 성공을 거두고 있는 혁신 리더들, 그들의 성공 뒤에는 어떤 비밀이 숨겨져 있는 것일까? 그 비밀을 밝힌 책 <이니셔티브 INITIATIVE>. 큰 그림 속에서 자신의 역할과 자리를 찾고 이러한 방법들이 어떤 원리로 작동하는가에 대한 이야기를 한다.

GDP에 관한 친절하고 간결한 안내서

GDP 사용설명서

글_다이앤 코일 옮긴이_김홍식 출판사_부키 페이지_240쪽 정가_1만6000원

우리는 GDP라는 말을 자주 접하고, 그것이 국내총생산을 의미한다는 것도 알고 있다. 그럼에도 GDP의 통계와 함께 보도되는 세계 경제, 국내 경제에 관한 뉴스를 이해하기는 어렵고 GDP를 둘러싸고 벌어지는 여러 갈등과 논쟁을 이해하기도 힘들다. 왜 그럴까? 이는 우리가 GDP의 표피적인 정의만 알고 있을 뿐, 그것의 중요한 속성과 특징들에 대해서 잘 알지 못하기 때문이다.

이 책의 저자 다이앤 코일은 GDP가 그 중요성에 비해서 일반 시민들에게 잘 알려져 있지 않다는 문제의식 아래 역사와 개념 설명이라는 씨줄과 날줄로 GDP를 설명해 나간다. 그녀의 역사 이야기를 따라가다 보면 GDP의 목적이 무엇인지, 또 나라의 번영과 몰락을 판단하는 척도가 되었고 더 나아가 정치를 좌지우지하게 되었는지를 알 수 있다.