몽클레르가 윌 스미스(Will Smith)와 함께한 광고 캠페인 ‘지니어스 이즈 본 크레이지(GENIUS IS BORN CRAZY)’를 공개했다.

뛰어난 재능은 천재를 탄생케 한다. 다른 누구도 보지 못하는 것들을 그려내는 능력과 이에 전력을 다하는 열정적 자세도 천재를 탄생시키는 데 필요한 조건들이다. 세상 사람들은 이런 능력을 비범함의 한 형태라고 말한다. 하지만 시간이 지나 그 사람이 옳았음이 증명되고, 다른 사람들이 이러한 천재성을 인지하기 시작하기 전까지 모든 천재들은 언제나 약간은 미친 사람으로 간주된다.

몽클레르는 이번 캠페인을 통해 천재의 내적 갈등과 과감한 탐구적 사고, 그리고 두려움을 모르는 헌신 정신과 같은 비범함을 기린다. 팀 워커(Tim Walker)가 촬영하고 윌 스미스(Will Smith)가 참여한 ‘지니어스 이즈 본 크레이지(Genius is Born Crazy)’ 캠페인은 천재의 개념에 대한 시각적 연구라고 할 수 있으며, 이번 캠페인을 통해 몽클레르는 창의적인 지성들의 무한한 재능을 기린다. 또한 그들의 투지와 의지, 재치, 그리고 독창성을 담아낸 진정성 있고 강렬한 메시지를 전하고자 한다. 이번 캠페인은 에너지 넘치는 이미지들로 작업에 임하는 천재의 모습을 담아냈다.

윌 스미스는 이번 캠페인의 얼굴로 등장한다. 좋은 아빠, 남편이자 가수, 배우 등 팔방미인이라고 할 수 있는 그는 엄청난 상상력을 통해 ‘창조성’에 전념하는 모습을 보여준다. 이번 캠페인은 아티스트로서 그의 첫 작업이다.