온라인 기반 신진 패션 백 브랜드 ‘아보네(abonne)’가 론칭 반년 만에 누적 판매수량 1만 2,000개를 돌파하며, 명실상부한 대세 브랜드로 자리 잡았다. 대형 유통 채널이 아닌 하고(HAGO), 29CM, W컨셉 등 국내 온라인 디자이너 편집숍을 통해서만 일궈낸 이번 성과에 업계의 이목이 쏠리고 있다.
 
아보네 백에 대한 관심은 출시 직후부터 뜨거웠다. 실제, 인기 연예인들의 착용 모습이 온라인을 통해 확산되면서 6개월 만에 누적 판매 1만 2,000개, 총 20억 이상의 매출을 달성했다. 온라인을 기반으로 한 신규 브랜드가 대형 마케팅 없이 입소문만으로 이뤄낸 것으로는 이례적인 성과로, ‘아보네’ 메인 컬러인 ‘화이트’와 ‘브라운’의 경우 현재까지 10차 이상의 리오더를 진행하기도 했다.

이러한 아보네의 성과는 높은 품질과 합리적인 가격, 유통 단계 축소 등 고객을 먼저 생각한 원칙을 바탕으로 이뤄낸 결과라는 점에서 더욱 의미 있다. 실제로 천연 소가죽 등 질 좋은 원자재를 사용해 고품질은 유지하면서도, 10만원 대의 합리적인 가격을 제시해 승부를 봤다. 여기에 가죽가방은 무겁다는 편견을 타파하고, 실제 고객의 편의를 높이고자 소가죽을 얇게 가공 처리해 구현한 약 400g(저드백 기준) 남짓의 가벼운 무게를 장점으로 내세워 소비 심리를 파고든 것이 주효했다는 평이다.