패션제품을 주로 취급하던 온라인 편집숍들이 라이프스타일로 그 영역을 확장하고 있다. 의식주 카테고리에서도 패션처럼 취향과 개성에 따라 상품을 선택하고자 하는 사람들이 늘어나자 이에 발맞춰 스타일을 강조한 라이프스타일 상품을 강조, 트렌드를 견인한다는 해석이다.

일례로, 디자이너 패션 상품을 큐레이션해 선보이는 서비스로 알려진 온라인 펀딩&큐레이션 플랫폼 하고(HAGO)는 여러 의류 상품 외에도, 주방용품이나 가전, 가구 등 라이프와 관련한 총 13개의 카테고리를 세분화해 독특한 감성의 제품을 선보이고 있다.

개성파 도예작가의 식기나 시중에서 찾아보기 어려운 친환경 일회용 그릴, 트윙클볼, 코스터등을 한자리에 만나볼 수 있어 반응이 좋다. 반려동물을 위한 상품만 살펴봐도, 해동해 데워먹을 수 있는 수제 간식이나 반려동물용 캔들부터 반려동물용 차량 안전시트 등 세련된 디자인과 이색적인 감성의 제품을 엄선해 다양하게 판매한다.

성장세도 가파르다. 실제 현재까지 하고에 입점한 라이프 관련 브랜드수는 약 273개로, 이는 전체 입점 브랜드 비중의 35%에 달한다. 하고는 앞으로도 라이프 카테고리에 대한 투자를 지속하고, 이를 강화해나갈 여러 전략 마련에 나설 예정이다. 이를 통해, 궁극적으로는 라이프 스타일 상품의 비중을 50%로 끌어 올린다는 방침이다.