최근 젠지(Gen. Z)들 사이에서 큰 화제를 모으며 폭발적인 인기를 끌고 있는 제품이 있다. 바로 뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치(Coach)와 한국 브랜드 마뗑킴(Matin Kim)이 만나 출시한 ‘코치 마뗑킴 리미티드 컬래버레이션 컬렉션(이하 코치 마뗑킴 컬렉션)’이다. 

지난 12월 말 선보인 코치 마뗑킴 컬렉션은 출시와 동시에 젠지들의 뜨거운 반응을 얻으며, 현재 온라인 뿐만 아니라 오프라인에서까지 품절 행진을 이어가고 있다. 1월 24일 기준으로 코치 마뗑킴 컬렉션 카고 토트 백 26은 온라인 품절, 엠브로이더드 오버사이즈드 후디 브라운 컬러와 베이스볼 캡 두 컬러는 모두 온라인에 이어 오프라인까지 품절 상태이다. 다른 제품들 역시 실시간으로 재고 상황이 변경되고 있다.

코치 마뗑킴 컬렉션이 이렇게 뜨거운 반응을 얻은 배경에는 젠지 세대의 취향을 정확히 겨냥한 전략이 있다. 미국과 한국의 젠지 사이에서 큰 인기를 끌고 있는 코치와 마뗑킴의 만남은 그 자체로 희소 가치를 높였으며, 로고와 소재의 믹스매치 디자인은 소비자들에게 신선한 재미를 선사했다. 특히, 로고를 숨기기보다 대담하게 드러내는 디자인은 젠지 세대의 개성과 자유로운 자기 표현 욕구를 충족시키며 강한 공감을 이끌어냈다.

코치는 이번 코치 마뗑킴 컬렉션뿐 아니라, 젠지 세대를 타깃으로 한 다양한 마케팅 활동과 신제품 출시를 이어오고 있다. 최근에는 ‘백꾸’ 트렌드를 반영해 2024 가을 컬렉션에서 키치한 스타일의 백참 아이템도 선보여 눈길을 사로잡았다. 앞으로도 코치는 젠지 세대를 중심으로 진정성과 자기 표현의 가치를 담아내는 브랜드로 자리매김할 계획이다. 

코치는 1941년 뉴욕에서 설립된 세계적인 패션 회사이다. 크리에이티브 디렉터 스튜어트 베버스의 비전과 뉴욕의 포용적이고 용기 있는 정신으로부터 영감을 받아, 아름다운 것들이 오래도록 지속될 수 있도록 정교하게 제작하는 것에 가치를 두고 있다. 코치는 주식회사 태피스트리(Tapestry, Inc.)의 브랜드로, 태피스트리는 뉴욕증권거래소에 상장된 상장사이다.